雅培2024Q3Q4SOCIAL SEEDING PROPOSAL_测评_内容_平台
该提案围绕雅培SimIlac系列和PediaSure系列奶粉在2024年Q3、Q4的社交种草策略展开，涵盖目标受众分析、媒体平台研究、竞品案例剖析、传播策略制定及服务团队介绍等内容。 目标受众洞察：80后/90后高知职场父母是主力军，他们崇尚科学养娃，在育儿方面存在焦虑，尤其关注孩子饮食，倾向听取专家建议。母婴人群在内容平台触媒频率高，对产品试用测评、育儿知识科普等内容兴趣浓厚，且在社媒上较关注奶粉的成分、配方、吸收和健康等方面。 媒体平台分析：抖音、小红书、微博、微信是母婴人群停留时间长的社...
该提案围绕雅培SimIlac系列和PediaSure系列奶粉在2024年Q3、Q4的社交种草策略展开，涵盖目标受众分析、媒体平台研究、竞品案例剖析、传播策略制定及服务团队介绍等内容。
目标受众洞察：80后/90后高知职场父母是主力军，他们崇尚科学养娃，在育儿方面存在焦虑，尤其关注孩子饮食，倾向听取专家建议。母婴人群在内容平台触媒频率高，对产品试用测评、育儿知识科普等内容兴趣浓厚，且在社媒上较关注奶粉的成分、配方、吸收和健康等方面。 媒体平台分析：抖音、小红书、微博、微信是母婴人群停留时间长的社交平台，各有特点。抖音用户年轻、内容传播强；小红书“她”用户多、有强分享属性；微博是泛娱乐兴趣社区，适合话题曝光；微信是国民社交平台，私域运营优势大。各平台热门玩法不同，营销重点和人群运营重点也各异，需合理组合运用。 竞品投放洞察：美赞臣、爱他美、诺优能在社交平台投放力度不同，美赞臣和爱他美投入较大。它们主要从产品成分角度沟通，解决育儿痛点，如宝宝过敏、肠胃不适等问题，通过明星代言、综艺赞助、KOL推广等方式，结合电商节点进行营销，引发社媒声量和话题讨论。 传播策略与创意 沟通策略：Q3进行双系深度种草、口碑蓄水及电商节点导流，Q4开展深度测评和榜单好物推荐助力双11收割。通过场景种草、专家科普、多维度测评和宝妈口碑推荐等方式，引发情感共鸣，建立产品信赖。 KOL荐号逻辑：利用微播易精准AI引擎，基于KOL的行业认可度、受众特征、细分行业、发文关键词等多重维度筛选，挑选出医生专家、母婴博主等优质账号，精准触达目标受众。 内容创意：以 “SUPER自护力 飞速成长，一路‘培’伴”为核心，开展“自护力实验室”活动，包括探访实验室、长效测评、工厂溯源等，传递产品科技感和口碑。分阶段进行内容创作，如在GET自护力阶段进行育儿痛点场景种草，SEARCH自护力阶段进行专家科普和长效测评，TRUST自护力阶段结合电商节点进行多维度推荐。 展开剩余55% 服务团队介绍：微播易拥有完整的服务团队架构，涵盖项目统筹、策略制定、执行、资源把控、数据分析等环节。过往成功服务欧舒丹、伊丽莎白雅顿、Dyson等品牌，能为雅培提供KOL推荐与报价，严格把控内容质量，确保执行效果。 发布于：重庆市
